Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале
Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание интереса к уже прошедшему на Первом канале российскому ТВ сериалу Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался как его создатель, давая интервью, позируя с участниками съемочной группы и так далее.

После завершения показа информационное пространство искусственно наполняется различными упоминаниями и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называют Потанина.

Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного завода.

Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.

Страница для печати  

Другие новости по теме:

НБУ не может больше денег перечислить в госбюджет из-за долгов Бахматюка
Минюст США обвинил Коломойского в краже и отмывании миллиардов из Приватбанка
Коломойскому открыли закрома
Кантор, куда несёшься ты! Скандальный олигарх лихорадочно распродаёт свои активы
Что позволяет миллиардеру Михаилу Гуцериеву руководить своими предприятиями
Беглый олигарх Махлай нашел себе беглого экономиста
Зеленский, Ахметов и Аваков названы самыми влиятельными людьми Украины
В СМИ появились сообщения о людях, которые помогают главе компании Катерине Босов улаживать вопросы с чиновниками
Дерипаска в печали
Росздравнадзор "растворил" Гайсина
Хмельницкий и Иванов оказались быстрыми со зданиями
Челябинский «золотой» олигарх Струков и «чешский» бизнесмен Янов вошли в список богатейших госслужащих и депутатов России

Комментарии:

comments powered by Disqus
14:33 Европе может не хватить ресурсов для долгосрочной миротворческой миссии в Украине
14:21 Девочки из Дагестана заблудились, пытаясь купить цветы для мамы
14:18 Коррупция в дорожном строительстве: как банкротство компаний превращается в схему хищений
14:15 Кремль подтвердил переговоры с США: Лавров и Ушаков направятся в Саудовскую Аравию
14:09 Генеральный директор «РСК Архитектурное наследие» Ивлиев задержан в ходе расследования дела Александра Кибовского
14:03 Вице-президент Трамп предложил направить миротворцев из Бразилии и Китая в Украину
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
13:57 Росгвардия наложила штраф на Центробанк за незаконное хранение оружия
13:54 Премьер-министр Великобритании Кир Стармер объявил о возможной отправке войск в Украину
13:48 Появились новые подробности развода Канье Уэста и Бьянки Цензори
13:45 В Египте обрушилось трёхэтажное здание: десятки погибших и раненых
13:33 Дмитрий Песков может покинуть свой пост: кто займет его место в Кремле?
13:30 Кисляк рискует всем ради Шипилова: чем для них обернется борьба за второй срок?
13:27 Как Андрей Козицын использует офшоры для вывода денег и скрытия своих компаний
13:18 В Краснодарском крае атака дронов вывела из строя крупнейшую нефтеперекачивающую станцию
13:15 Америка при Трампе больше не разделяет общие ценности с Европой, - Кристоф Хойсген
13:15 В Калининграде женщина смертельно ранила мужа, который пытался её убить
13:06 ФСБ завербовала руководителя антитеррористического центра СБУ в Вене
12:54 В Ростовской области арестованы высокопоставленные чиновники по делу о коррупции, связанной с цифровизацией и сельским хозяйством
12:42 В Воронежской области лед с грузовика чуть не убил женщину в автомобиле
12:39 В Подмосковье задержан вымогатель, который требовал 16 миллионов рублей за неразглашение информации о незаконных казино
12:36 Раскрыли инсценировку похищения студентки с целью вымогательства 3 миллионов в Воронежской области
12:30 ХАМАС готов передать управление сектором Газа Палестинской администрации
12:27 Тренер в бассейне Москвы не заметил, как мальчик оказался под водой
12:24 В Москве двое мужчин пытались сбыть чужую квартиру, прибегнув к поддельным документам
12:21 Ключевской завод ферросплавов в Свердловской области уменьшил объемы производства из-за трудностей с поставками сырья
12:15 Российский предприниматель Палихата может быть причастен к освобождению Игоря Мазепы из заключения
12:12 В рублях выгоднее: россияне активно покупают туры в ОАЭ, Таиланд и Турцию
12:03 В хоккейном матче между США и Канадой произошло три стычки за считанные секунды
12:00 Подросток с битой напал на охранника, который пытался задержать его за кражу
11:45 Марк Рубио прибыл в Саудовскую Аравию для переговоров с Россией
11:42 Бегство за рубеж и "теневые" схемы экс-министра, или Как активы семьи Игоря Юсуфова растворяются в офшорах
11:27 Британский премьер-министр Кир Стармер станет "мостом" между Европой и США
11:21 Продолжение войны России в Украине создаст серьёзные сложности для США, - заявил Дональд Трамп
11:18 Учёные собираются использовать ядерные бомбы для борьбы с глобальным потеплением
11:15 У жителя Москвы за сутки сердце останавливалось 25 раз
11:09 Пенсионеры и жители ХМАО выражают протест против увеличения тарифов на электроэнергию
11:06 Автономную некоммерческую организацию «Медиацентр Салехард» обвинили в коррупции и завышении цен на услуги
11:00 Американская телеведущая назвала свободу слова «орудием геноцида» в Европе
10:54 Трамп не верит, что Россия намерена начать конфликт с НАТО
10:51 Родители похищенной девочки требуют ареста агрессивной таксистки из Таиланда