"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме
"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

С чем связана смена названия сервиса "Букмейт".

Смена названия книжного сервиса «Яндекса» – с «Букмейта» на «Яндекс.Книги» – может быть связана с уходом от ассоциаций с прежним владельцем – ирландской Bookmate Limited (признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 г.), считает исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова.

Другая причина – возможная ассоциация бренда «Букмейт» с названием букмекерской конторы для новой аудитории, которая не слишком погружена в мир книжной индустрии, добавляет гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений».

Книжный сервис «Букмейт» (принадлежит «Яндексу») начал работать под названием «Яндекс.Книги» с 30 сентября, убедился корреспондент «Ведомостей». Под новым именем сервис также теперь включен в базовую подписку «Яндекс плюс» (в нее также входят онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», музыкальный стриминг «Яндекс Музыка» и т. д.), стоимость которой с 1 октября составит 399 руб. (то есть вырастет на 33% относительно прежней цены – 299 руб.), уточнил представитель «Яндекс Книг».

Смена названия позволит сформировать простое и понятное представление о сервисе и его контенте у широкой аудитории пользователей подписки «Яндекс плюс», количество которых на текущий момент составляет более 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело: «Каждому, кто ни разу не слышал про «Букмейт», но заинтересован в чтении, должно быть сразу понятно, что наш сервис специализируется на книжном контенте».

В то же время в рамках бренда был сохранен графический элемент «Букмейта» – книжная закладка, добавляет Анжело: «Таким образом, мы решили отразить преемственность».

«Яндекс» приобрел права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» на территории России и стран СНГ летом 2022 г. у ирландской компании Bookmate Limited, а в свою экосистему включил этот книжный сервис в декабре 2022 г. Права на товарный знак (ТЗ) «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 г. принадлежат ООО «Яндекс.Музыка», они будут действовать еще восемь лет, до июня 2033 г., следует из базы Роспатента.

На текущий момент каталог «Яндекс.Книг» составляет около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов, уточнил представитель этого сервиса. По итогам 2023 г. доля «Букмейта» на рынке цифровых книг достигла 5,5%, а сам рынок составил 14,2 млрд руб., следует из данных аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом в подписном сегменте (24,5% рынка, или 3,5 млрд руб.) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также отмечали ранее в J’son & Partners Consulting.

«Букмейт» (Bookmate) переводится с английского языка как «товарищ по книгам», и этот смысл в названии глубже и интереснее, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Но при этом под новым лаконичным и понятным названием сервис логично встраивается в экосистему «Яндекса», что усиливает его бренд: «Вероятно, он будет эффективно работать именно на привлечение новой аудитории».

Кроме того, ренейминг позволил сервису перейти на русское название и уйти от англицизма, обращает внимание Третьякова: «Это абсолютно логично, поскольку книги для большинства априори связаны с родным языком».

На продвижение сервиса под новым брендом может понадобиться несколько сотен миллионов рублей, оценивает Червонский из Lavry. Но, как отмечают в агентстве «Восход», продвижение может обойтись «Яндексу» и дешевле, поскольку компания задействует для этого контентные сервисы своей экосистемы.

rucompromat.eu

Страница для печати  

Комментарии:

comments powered by Disqus
21:06 Роберт Фицо собирается убедить Киев продолжать поставки газа в Европу
21:00 Наводнения и оползни привели к жертвам в Боснии и Герцеговине
20:51 Военкор «Тринадцатый» призывает подписчиков соблюдать закон в своих действиях
20:42 Евгений Поддубный будет удостоен звания почётного жителя Белгородской области
20:36 Бывшего заместителя главы Росимущества в Самаре обвиняют в мошенничестве
20:33 Астраханский суд подтвердил ответственность завода имени Ленина за причиненный Волге ущерб
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
20:24 Застройщик «Лидер-Строй» не смог обосновать необходимость дополнительных выплат от мэрии Сочи
20:12 Владелица банка "Айбокс" Алёна Дегрик-Шевцова оказалась вовлечена в нелегальный игорный бизнес
20:00 ЦАХАЛ сообщает о ликвидации старшего офицера ХАМАС Саида Атталлаха Али
19:54 Блогеры Лерчек и Артём обжалуют домашний арест после налогового скандала
19:48 Израиль планирует значительное военное мероприятие к годовщине нападения ХАМАС
19:39 Исследователи нашли в Египте необычную гробницу дочери древнего правителя
19:33 Основательница Wildberries официально сменила фамилию
19:30 Российские туристки стали участницами ДТП с автобусами в Турции
19:27 Преподаватель танцев возвращается на работу после увольнения из-за недовольства чиновницы
19:12 Кадыров был удостоен звания «Почетный строитель России»
19:09 Смертельно опасная болезнь распространяется в Гонконге
18:57 Прокуратура Красноярска изымает у застройщика территорию бывшего завода
18:42 Покупатель, который собирался приобрести дачу Аллы Пугачёвой, отказался от сделки
18:39 ФСБ и налоговые органы разоблачают незаконные схемы в производстве пива
18:30 Дети в Саратове оказались в больнице после приема лекарств
18:27 Команде Виталия Наливкина грозит до 15 лет заключения за скетч о предотвращении теракта
18:06 У Василия Ливанова во время операции остановилось сердце
18:00 «Русская община» дала ответ омбудсмену Чечни
17:54 Блогера «Тринадцатого» задержали с подозрительным веществом в кармане
17:51 Авиакомпания "Россия" обязует своих сотрудников сообщать информацию о пассажирах и коллегах
17:42 В Лондоне установили мемориал салату, который "пережил" Лиз Трасс на посту премьер-министра
17:36 Скандально известный блогер "Тринадцатый" задержан в Ставрополье
17:33 Госдума намерена запретить использование квадробингов среди молодежи
17:18 Telegram объявил конкурс на разработку альтернативы YouTube
17:15 Спасатели в Петербурге подняли из Невы несколько автомобилей иностранного производства
17:09 Иран, опасаясь ответного удара со стороны Израиля, переместил свои нефтяные танкеры на новое место
17:06 Российский аналог Википедии прекращает свою деятельность
16:45 Над Махачкалой в воздухе находится огромный шар с изображением Путина
16:39 Александр Збруев испытывает проблемы с кровообращением в мозге
16:36 Татьяна Папорова, создательница «Чебурашки» и «Ну, погоди!», скончалась
16:33 В Саратовской области срочно госпитализировали детей, отравившихся неизвестным веществом
16:12 В Ленинградской области женщина прятала тело мужа в квартире целый месяц
16:06 Данила Поперечный получает статус «иноагента» из-за доходов с YouTube
15:54 Лингвисты не обнаружили призывов к насилию в высказываниях депутата "Единой России" Мнацаканяна