"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме
"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

С чем связана смена названия сервиса "Букмейт".

Смена названия книжного сервиса «Яндекса» – с «Букмейта» на «Яндекс.Книги» – может быть связана с уходом от ассоциаций с прежним владельцем – ирландской Bookmate Limited (признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 г.), считает исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова.

Другая причина – возможная ассоциация бренда «Букмейт» с названием букмекерской конторы для новой аудитории, которая не слишком погружена в мир книжной индустрии, добавляет гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений».

Книжный сервис «Букмейт» (принадлежит «Яндексу») начал работать под названием «Яндекс.Книги» с 30 сентября, убедился корреспондент «Ведомостей». Под новым именем сервис также теперь включен в базовую подписку «Яндекс плюс» (в нее также входят онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», музыкальный стриминг «Яндекс Музыка» и т. д.), стоимость которой с 1 октября составит 399 руб. (то есть вырастет на 33% относительно прежней цены – 299 руб.), уточнил представитель «Яндекс Книг».

Смена названия позволит сформировать простое и понятное представление о сервисе и его контенте у широкой аудитории пользователей подписки «Яндекс плюс», количество которых на текущий момент составляет более 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело: «Каждому, кто ни разу не слышал про «Букмейт», но заинтересован в чтении, должно быть сразу понятно, что наш сервис специализируется на книжном контенте».

В то же время в рамках бренда был сохранен графический элемент «Букмейта» – книжная закладка, добавляет Анжело: «Таким образом, мы решили отразить преемственность».

«Яндекс» приобрел права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» на территории России и стран СНГ летом 2022 г. у ирландской компании Bookmate Limited, а в свою экосистему включил этот книжный сервис в декабре 2022 г. Права на товарный знак (ТЗ) «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 г. принадлежат ООО «Яндекс.Музыка», они будут действовать еще восемь лет, до июня 2033 г., следует из базы Роспатента.

На текущий момент каталог «Яндекс.Книг» составляет около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов, уточнил представитель этого сервиса. По итогам 2023 г. доля «Букмейта» на рынке цифровых книг достигла 5,5%, а сам рынок составил 14,2 млрд руб., следует из данных аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом в подписном сегменте (24,5% рынка, или 3,5 млрд руб.) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также отмечали ранее в J’son & Partners Consulting.

«Букмейт» (Bookmate) переводится с английского языка как «товарищ по книгам», и этот смысл в названии глубже и интереснее, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Но при этом под новым лаконичным и понятным названием сервис логично встраивается в экосистему «Яндекса», что усиливает его бренд: «Вероятно, он будет эффективно работать именно на привлечение новой аудитории».

Кроме того, ренейминг позволил сервису перейти на русское название и уйти от англицизма, обращает внимание Третьякова: «Это абсолютно логично, поскольку книги для большинства априори связаны с родным языком».

На продвижение сервиса под новым брендом может понадобиться несколько сотен миллионов рублей, оценивает Червонский из Lavry. Но, как отмечают в агентстве «Восход», продвижение может обойтись «Яндексу» и дешевле, поскольку компания задействует для этого контентные сервисы своей экосистемы.

rucompromat.eu

Страница для печати  

Комментарии:

comments powered by Disqus
18:36 Юлия Вавилова поделилась историей о потере неродившегося ребенка Дурова
18:30 Стала известна личность мужчины, устроившего стрельбу в израильской Беэр-Шеве
18:27 В Нижегородской области автобус с 12 пассажирами съехал в болото
18:06 Несколько пожарных получили травмы во время пожара в Каспийске
18:00 «Хезболла» атаковала израильскую базу беспилотниками в районе Хайфы
17:54 В Саратове мужчина с ножом напал на сотрудницу салона сотовой связи
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
17:45 Появились кадры листовок с поздравлениями для Путина на улицах Италии
17:36 Актёр Андрей Неретин не смог преодолеть свои зависимости и скончался в больнице
17:30 Президент Израиля призывает к созданию альянса против Ирана, аналогичного НАТО
17:27 Водитель грузовика из Айовы отвлёкся на секс-чат и стал причиной смертельного ДТП в Миннесоте
17:21 Частные медицинские центры Тульской области ограничивают предоставление услуг по проведению абортов в соответствии с рекомендациями властей
17:15 В Крыму на жителя напали, избили и совершили насилие с использованием швабры
16:54 Скончался актёр Андрей Неретин, известный по роли легендарного депутата Наливкина
16:51 В интернете появилось видео нападения в Беэр-Шеве
16:48 Два террориста совершили нападение на вокзал в Израиле
16:42 Путин отговорил Трампа от предоставления военной помощи Украине на их первой встрече
16:21 Бывший арбитр Сергей Хусаинов о коррупции и криминальных связях в футболе
16:12 В Санкт-Петербурге автомобиль наехал на двух девушек, которые ехали на одном самокате
16:09 Ликвидировано открытое горение в выставочном центре Каспийск
16:03 Компания X по ошибке перевела 5 миллионов долларов на неправильный счет
15:54 В Москве нетрезвая девушка прыгнула с Крымского моста
15:48 В Чувашии ребенок устроил пожар в квартире, играя со спичками
15:42 Петербургская полиция задержала школьников, выдававших себя за банду мигрантов
15:36 Илон Маск стал героем мемов после своего выступления на предвыборном митинге Трампа
15:33 Трамп снова пообещал организовать высадку на Марс, если вернется в должность президента
15:18 Израильская разведка применяет пейджеры с взрывчаткой против "Хезболлы"
15:12 Российские С-400 на базе Хмеймим не смогли перехватить израильские ракеты
15:09 На "СВО" погиб Ильдар Дадин, ранее бывший политическим заключённым
14:51 Министерство внутренних дел России опровергло ложную информацию о смерти военблогера «Тринадцатого»
14:48 Министерство обороны одобрило разработку игры об «СВО» для школьников
14:36 В Ревде разгорается скандал из-за опроса о переносе памятника Ленину
14:30 Спикер Совета Федерации Матвиенко тайно посетила Севастополь
14:24 Агент ГРУ, вернувшийся в Россию после обмена, наблюдал за Навальным в Европе
14:03 В Испании чиновнику выплатили компенсацию за девять лет переработок из-за нехватки персонала
13:57 Федеральная налоговая служба заблокировала счета журналистки Юлии Таратуты, и её московская квартира может быть арестована
13:51 Алтайский край находится на грани вспышки шизофрении из-за нехватки важного лекарства
13:45 Военный корабль Новой Зеландии "Манавануй" затонул у берегов Самоа, все 75 человек спасены
13:33 В южной части Бейрута произошли взрывы после предупреждения ЦАХАЛ о вероятных атаках
13:27 Слепой водитель и его друзья устроили необычный инцидент на дороге в Махачкале
13:24 В Кузьминках произошёл пожар, вызванный атакой беспилотного летательного аппарата на командное училище