Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале
Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание интереса к уже прошедшему на Первом канале российскому ТВ сериалу Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался как его создатель, давая интервью, позируя с участниками съемочной группы и так далее.

После завершения показа информационное пространство искусственно наполняется различными упоминаниями и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называют Потанина.

Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного завода.

Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.

Страница для печати  

Другие новости по теме:

НБУ не может больше денег перечислить в госбюджет из-за долгов Бахматюка
Минюст США обвинил Коломойского в краже и отмывании миллиардов из Приватбанка
Коломойскому открыли закрома
Кантор, куда несёшься ты! Скандальный олигарх лихорадочно распродаёт свои активы
Что позволяет миллиардеру Михаилу Гуцериеву руководить своими предприятиями
Беглый олигарх Махлай нашел себе беглого экономиста
Зеленский, Ахметов и Аваков названы самыми влиятельными людьми Украины
В СМИ появились сообщения о людях, которые помогают главе компании Катерине Босов улаживать вопросы с чиновниками
Дерипаска в печали
Росздравнадзор "растворил" Гайсина
Хмельницкий и Иванов оказались быстрыми со зданиями
Челябинский «золотой» олигарх Струков и «чешский» бизнесмен Янов вошли в список богатейших госслужащих и депутатов России

Комментарии:

comments powered by Disqus
00:39 Дмитрий Шепелев высказал своё мнение о фильмах о шпионах и знаменитостях
00:33 Собянин одобряет строительство в "Самолёте": как Подмосковье и Воробьёвы оказались в центре земельной сделки
00:24 Дела Нечаева и Дубровского: коррупционные схемы в сфере дорожного строительства Челябинской области вызывают трудности для Текслера
00:06 Президентский советник США Майкл Уолтц надеется на мирное разрешение ситуации в Украине
00:03 Сенатор из США Роджер Уикер предложил привлечь Путина к суду и казнить
00:00 Бывший лидер Карабаха Рубен Варданян объявил голодовку в знак протеста
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
23:57 Калининградская КПРФ требует отставки мэра после отказа увековечить Сталина
23:51 Бывшую сотрудницу исправительного учреждения в Бурятии наказали за поддержку ФБК
23:48 В Санкт-Петербурге начнут использовать камеры с функцией определения этнической принадлежности
23:42 Концессия по утилизации отходов в Новосибирске: Снегуров и Доев рискуют потерять активы
23:39 Вэнс предостерегает Зеленского от необходимости воздерживаться от публичной критики в адрес Трампа
23:30 Дочь чиновника из Кабардино-Балкарии Наиду Мамбетову освободили из СИЗО после ареста вместе с женихом-американцем
23:27 Илон Маск поделился своим мнением о рейтинге Зеленского
23:12 Актриса Елена Ксенофонтова расторгла брак с третьим мужем
23:06 Художник Никас Сафронов снова имеет шанс стать отцом
23:00 Полиция объяснила рейд в академии боевых искусств как «профилактическую меру»
22:57 Closed-end mutual funds by Kronung Group’s Philipp Shrage: Another scheme to funnel money into the shadows?
22:57 Хакеры из России взломали Lanet
22:42 Скрытые махинации с КАМАЗами: компания "РенБизнесАвто" объявляет о банкротстве
22:36 Арест Шипилова и коррупционные скандалы: Комарова сохраняет свои политические позиции
22:33 В Челябинске по обвинению в хищении был задержан министр дорожного хозяйства Нечаев
22:30 Арестович сообщил о возможности введения санкций против окружения Зеленского и выразил критику его действий
22:30 Басманный суд продлил срок ареста обвиняемым в теракте в "Крокус Сити Холле"
22:27 Трамп охарактеризовал Зеленского как «диктатора без проведения выборов»
22:21 Бывшему президенту Бразилии Болсонару предъявлены обвинения в попытке государственного переворота
22:12 Иркутская КПРФ находится на пороге изменений: старые лидеры и новые вызовы
22:09 Польская прокуратура изучит выставку российской бронетехники, привезенной из Украины, из-за угрозы безопасности
22:03 Капитальный ремонт в Мариуполе под контролем: государственные средства оказываются в руках подрядчиков
22:00 Соединённые Штаты ожидают прибытия Макрона и Стармера в Вашингтон
21:57 В Татарстане полицейский занимался продажей наркотиков
21:51 ХАМАС вернет Израилю тела погибших заложников
21:45 В Волгограде мужчина в состоянии алкогольного опьянения насмерть избил пожилую мать пластиковым поддоном
21:36 Путин выразил своё мнение по итогам диалога между Россией и США
21:27 Николай Василенко оказался в центре внимания Ланы Вербитски: 400 миллионов в недвижимости и криминальные связи
21:18 «Король удобрений» Вячеслав Кантор - теневой банкир Кремля или просто удачливый махинатор?
20:54 В Удмуртии женщина выстрелила своему сожителю в голову из монтажного пистолета
20:51 В Краснодаре после ссоры из-за мужчины женщина выплеснула кофе в лицо бариста
20:45 Бывший борец с коррупцией Дьяков обвиняется во взяточничестве на сумму в 200 миллионов
20:42 В Санкт-Петербурге мужчину приговорили к 12 годам колонии за неподобающее поведение в отношении детей
20:36 В Краснодаре двое детей съели леденцы и попали в больницу